O que é Visual merchandising ?
Visual Merchandising ou carinhosamente apelidado de VM.
Podemos entendê-lo como: a melhor maneira de expor o seu produto - seja ele qual for!
Sabe quando você se arruma para sair? - o conjunto de cores das suas roupas, maquiagem, as texturas e tecidos, o aroma de seu perfume os acessórios e penteados, tudo isso apresentará você de uma certa forma para as pessoas. Podemos entender o mesmo do vm - pois em seu conjunto de estratégias e técnicas podemos planejadamente definir como iremos nos apresentar.
Quem pode usar o VM
Todos os modelos de negócio independente do tamanho e do tipo de produtos que ofertam devem usar as ferramentas do VM para promoção de seus produtos e valorização de experiências em torno de sua marca.
1 – PLANEJE SUAS VITRINES –
Costumo dizer que vitrines são mais que expositores de produtos – vitrines são mídias poderosas e ainda por cima gratuitas – já que fazem parte da estrutura de suas lojas.
Em seu espaço é possível construir uma composição visual estimulante a atrativa para que seus produtos tenham valor e dialoguem com o estilo de vida de pessoas que são os clientes em potencial da sua marca.
2 – NÃO COMPRE MANEQUIM PELO PREÇO
Manequins muito baratos em geral são produzidos com materiais de baixa qualidade, com um acabamento, cor e materiais duvidosos que não vestem bem a sua roupa e deixam uma impressão negativa sobre a sua marca.
Um bom manequim tem proporções humanas e que vestem bem seus produtos, poses que valorizam as características das peças e cores que causam destaque as peças expostas.
Na hora da compra fuja manequins com acabamento brilhoso na cor preta ou branca e de manequins feitos em fibra de vidro ou plástico.
3 – SETORIZAÇÃO EFICIENTE –
Toda loja tem espaços mais propícios para criação de experiência e para a exposição de um tipo de produto, é importante você saber que sua loja tem
Zona de descompressão – primeiros metros de entrada da loja, é um espaço em que o cliente tem para se dissociar dos elementos vistos até entrar em seu espaço, e começar de fato a perceber a sua loja.
Zona Ouro – Localizado após a zona de descompressão, é o espaço com maior potencial de vendas de uma loja, aqui deve ser exposto o melhor produto de acordo com suas campanhas e ofertas.
Zona Prata - Essa área é especial para a exposição de produtos commodities como básicos, por ser uma área de transição entre os produtos mais cobiçados da estação (zona ouro) e os mais procurados em sua loja(zona de destino)
Zona de destino – Área e paredes finais do seu estabelecimento, um espaço muito nobre já que o cliente consegue ter visão desde a entrada, aqui devem se expostos os produtos mais icônicos e conhecidos da marca.
4 – ILUMINAÇÃO É TUDO – Ela é essencial para que se crie a atmosfera correta dentro da loja, revelando o produto nas cores corretas e criando espaços agradáveis de se estar
É possível com ela dar destaque a produtos, criar pontos focais interessantes e até espaços de experiências mais imersivos dentro de sua loja – uma boa iluminação deve conter obrigatoriamente luz difusa e luz direcionada.
5 – EXPERIÊNCIAS SENSORIAIS – Enquanto seres humanos registramos nossas experiências e guardamos a em nossas memórias através dos cinco sentidos.
Desde a visão até o olfato sua loja precisa planejar como aguçar os sentidos e deixar lembranças únicas – tenha uma identidade visual marcante, um carrinho de bebidas e comidinhas com sua cara, uma playlist vibrante e um cheirinho para chamar de seu.
6 – COMUNICAÇÃO ESTRATÉGICA – Uma boa comunicação de loja ajuda a situar o cliente no espaço, elas podem exaltar o estilo e humor da marca em provadores ou área dos caixas, como também gerar informação de que tipos de produtos ele encontrará em determinado setor.
7 – FUJA DO ÓBVIO – Saímos as compras para ter momentos de diversão e prazer – sua loja deve ser um espaço que a apresentação dos produtos tenha elementos lúdicos, divertidos, sensoriais e únicos.
Agora que você já conheceu mais sobre o VM que tal descobrir os benefícios de ter o seu planejamento de VM com a consultoria AVA.
Comments