Certamente se você está aqui! Deve ter ouvido falar do visual merchandising.
Não me admira o seu interesse no assunto, já que essa ferramenta multifacetada e atravessada por diversos saberes, é utilizada por todos os grandes varejistas mundialmente,
grandes conglomerados de moda utilizam um vasto repertório de té
cnicas e estratégias para garantir a melhor experiência possível de marca.
Mas voltando as terras brasileiras, a realidade é um pouco diferente!
O nosso nível de conhecimento da ferramenta muitas vezes se baseia apenas num VM mais superficial, geralmente associado com o conceito de "arrumação de loja", e q
ue na maioria dos pequenos e médios lojistas, feitas pelo time de vendedores, sem prévios treinamentos e estratégias fundamentadas.
Arrumação de loja não é o mesmo que VM, assim como não existe só um tipo de visual merchandising.
Então separações e introduções feitas, vou te dar a minha definição e setorização do que é VM (visual merchandising para os íntimos):
Visual Merchandising é arte/técnica de melhor expor seu produto, seja ele qual for.
Ela é uma ferramenta do marketing e revela todo seu potencial quando trabalhada e
m conjunto com outros departamentos de uma empresa (marketing, produto,
comercial, diretoria).
Como também trabalhada com estudo, planejamento e estratégia. É nessa esfera que adentramos o visual merchandising estratégico. Podemos entender que ele é a figura que colhe os insumos da marca, olha potentemente para o mercado em busca de oportunidades e traduz nos pontos de contato ações que valorizem marca e produto.
Percebam que aqui toda decisão acontece antes do produto chegar em loja, ainda nas esferas estratégicas e coordenadas, sei que é difícil para muitos que não tem vivência, visualizar esse campo - mas prometo é simples.
Pense em alguns produtos que você tem em loja, que se tivesse conhecimento antes, poderia preparar uma melhor exposição para ele.
Pensou em alguns né.
Já no VM operacional a tomada de decisão acontece com o produto já em loja, restando ao visual merchandiser, recorrer a seu repertório de técnicas e ações para promoção do produto. O VM sempre sabe como melhorar a percepção de um produto, mas seu trabalho e resultado e potencializado quando consegue trabalhar antecipadamente.
Um bom visual merchandising preza pela sinergia entre estratégia e operação.
Se ficou difícil visualizar na prática, te convido a ver nosso portfólio de VM estratégico e operacional.
Tem mais dúvidas sobre VM? Manda mensagem pra gente! Um abraço! Neto Vasconcelos
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